明星經(jīng)紀(jì)公司，近日，法國奢侈美妝品牌嬌蘭正式宣布中國演員王鶴棣成為其全球品牌代言人。官宣大片中，他身著高定西裝手持經(jīng)典口紅，以“危險(xiǎn)又迷人”的紅唇造型引爆社交平臺，相關(guān)話題王鶴棣嬌蘭開箱閱讀量12小時(shí)破億，創(chuàng)美妝類代言官宣新紀(jì)錄。
王鶴棣近年憑借《蒼蘭訣》《以愛為營》等作品完成從偶像到實(shí)力派的轉(zhuǎn)型，其特立獨(dú)行的時(shí)尚表現(xiàn)力備受國際品牌青睞。此次合作并非偶然——品牌方及明星經(jīng)紀(jì)公司透露，王鶴棣團(tuán)隊(duì)提前半年提交超過200頁的提案，包含他對香氛、彩妝的深度研究筆記，甚至附上手繪產(chǎn)品改良設(shè)計(jì)圖。官宣現(xiàn)場，他更以“美妝研究員”身份解讀產(chǎn)品：“嬌蘭的帝王蜂姿精華，像給皮膚喝了一杯高定雞尾酒。”
嬌蘭中國區(qū)總裁在采訪中強(qiáng)調(diào)：“我們尋找的不是流量明星，而是能傳遞品牌哲學(xué)的‘文化符號’。”
王鶴棣的“反精致”美學(xué)——臟辮、鉚釘、街頭元素與高級時(shí)裝的碰撞，恰好契合品牌“大膽、藝術(shù)、永恒”的調(diào)性。
明星經(jīng)紀(jì)公司數(shù)據(jù)顯示，其代言官宣后，嬌蘭在小紅書“貴婦品牌”搜索排名從第12位躍升至第3位，00后用戶占比首次突破40%。
這場從演員到奢侈品牌掌門人的跨界，能否再造東方美學(xué)輸出的新范式？高娛傳媒認(rèn)為答案或許藏在下一季高定秀場。
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